Ejemplo Caso Volkswagen (semana 2)

Hoy os voy a escribir sbre el caso Volkswagen en el blog después de ver la noticia del escándalo con las emisiones de esta empresa. Y que mejor día, después de haber dado en clase el concepto de Identidad Corporativa.

En clase hemos hablado sobre que todas las empresas tienen una identidad corporativa bien definida para diferenciarse del resto de empresas y captar el mayor número de clientes posible. Los elementos que definen esta identidad corporativa van desde el mismo logo, pasando por el merchandising, hasta llegar a otros elementos como las formas de negociar, actuar o de responder frente a determinadas situaciones, entre otros. Por tanto, todo lo que haga la empresa va a definir su identidad y, como consecuencia, su posible éxito.

La empresa alemana Volkswagen, una de las mayores fabricantes de automóviles del mundo, se ha visto implicada en un gran escándalo público. Según fuentes oficiales la marca ha estado vendiendo coches con una falsa imagen , es decir, la marca anunciaba sus automóviles como menos contaminantes que otros coches por tener un mecanismo que reducía las emisiones de los motores diésel. Sin embargo, eso no ha sido así y tras el fraude masivo la empresa ha tenido que dar explicaciones acerca del gran escánadlo que la noticia ha supuesto en todo el mundo.

Así que como podemos observar la imagen corporativa de esta empresa y de la marca Alemania en general ha sido grabemente perjudicada y ya veremos cuál es su alcance final.